Como preparar arte para impressão em grande formato sem pixelar

O erro mais comum chega à gráfica toda semana: um logotipo baixado do próprio site, com 400 pixels de largura, para ser impresso numa parede de três metros. Na tela parece nítido. Impresso, cada pixel vira um quadrado do tamanho de uma unha, e o projeto volta para o começo com o prazo já estourado.

Preparar arte para grande formato não é difícil, mas segue uma lógica diferente da arte para redes sociais ou impressos pequenos. A sequência abaixo resolve a maior parte dos problemas antes que eles cheguem à máquina.

Antes de abrir o programa: medida real e distância de leitura

Duas informações definem quase todo o resto: o tamanho final exato e a distância de onde as pessoas vão olhar.

Meça a superfície você mesmo ou peça a medida técnica ao fornecedor. Em parede, anote tomadas, interruptores, rodapé, batentes e ar-condicionado. Em vidro, a medida é do vidro visível, sem a esquadria. Em veículo, a medida vem de gabarito do modelo, não de fita métrica sobre a lataria.

A distância de leitura muda a resolução necessária. Uma parede de corredor é vista a um metro. Uma fachada é lida da calçada do outro lado da rua. Um adesivo de caminhão, a dez metros, em movimento.

Resolução certa é a que considera onde a pessoa vai estar

A regra dos 300 dpi vale para impresso de mão. Em grande formato, a resolução necessária cai conforme a distância aumenta, porque o olho deixa de distinguir os pontos. As faixas abaixo são as usadas na prática por gráficas de comunicação visual, sempre medidas no tamanho final da peça:

Um ponto que confunde muita gente: aumentar a resolução de uma imagem pequena no programa não cria detalhe. Só deixa o arquivo maior e a imagem igualmente borrada. Se a foto original não tem pixels suficientes, a solução é outra foto, um vetor ou uma redução do tamanho em que ela aparece.

Vetor sempre que der, imagem só onde precisa

Logotipo, texto, ícones, grafismos e formas geométricas devem estar em vetor. Vetor não tem resolução: escala para qualquer tamanho sem perder nitidez.

Se a empresa só tem o logo em PNG ou JPG, vale redesenhar em vetor antes de qualquer projeto grande. É o mesmo cuidado necessário para adaptar um logotipo para letra caixa na fachada, e o arquivo vai servir para muitos outros usos depois.

Fotos ficam como imagem, claro. Para elas, use a tabela da seção anterior e verifique o tamanho real em centímetros na escala final antes de aprovar.

Cor: o RGB da tela não é o que sai da máquina

Monitor mostra cor por luz, em RGB. Impressora deposita tinta, e cada combinação de máquina, tinta e material tem um espaço de cor próprio, descrito num perfil ICC. O padrão desses perfis é mantido pelo International Color Consortium, e é ele que permite que a gráfica converta seu arquivo de forma previsível.

Na prática:

• pergunte à gráfica se ela prefere receber em RGB, para converter com o perfil da própria máquina, ou em CMYK;
• cores de marca devem ir com referência numérica, como código Pantone, e não só “o azul do logo”;
• verde e laranja muito saturados da tela costumam sair mais apagados no papel e no vinil, e é melhor saber disso antes;
• preto de texto pequeno vai em preto puro, não em preto composto por quatro cores, para evitar contorno colorido.

Um cuidado extra vale para fotos de bancos de imagem: muitas vêm em perfis de cor amplos, pensados para tela. Antes de mandar, abra a imagem num editor que mostre o perfil e pergunte à gráfica se precisa convertê-la.

Para cor de marca em projeto grande, peça uma prova impressa no material final. É barata perto do custo de reimprimir uma parede inteira.

Sangria, emendas e o que fica escondido no rodapé

Peças grandes quase nunca saem numa folha só. Uma parede de quatro metros vira várias faixas de vinil, com sobreposição entre elas.

Quanto de sangria deixar?

Em parede, a gráfica costuma pedir alguns centímetros a mais em cada borda, porque nenhuma parede é perfeitamente reta. Em vidro, o recorte é exato e a sangria é menor. Pergunte o valor antes de montar o arquivo.

Onde as emendas vão cair?

Pergunte a largura útil do material. Sabendo isso, você evita que rostos, textos e o centro do logotipo caiam sobre uma emenda. Elementos importantes ficam no meio das faixas.

E as tomadas e interruptores?

Marque a posição de cada um numa camada separada do arquivo. O aplicador recorta no local, mas um texto importante desenhado bem em cima de um interruptor não tem como ser salvo.

O arquivo que a gráfica quer receber

Com tudo isso definido, a montagem final segue esta ordem:

1. Monte o arquivo em escala, normalmente 1:10 ou 1:1, conforme a gráfica pedir, e anote a escala no nome do arquivo.
2. Converta todas as fontes em curvas ou envie as fontes junto.
3. Incorpore as imagens em vez de deixá-las apenas vinculadas.
4. Inclua a sangria pedida e marque emendas e recortes numa camada que não será impressa.
5. Exporte em PDF de alta qualidade e mande também um JPG leve para conferência visual.
6. Envie a lista de cores de marca com as referências numéricas.

Muitos fornecedores ajudam nessa etapa. Na MidiaPrint, o layout é desenvolvido e especificado pela própria equipe antes da produção, o que tira do cliente boa parte desse trabalho técnico. Para quem prefere mandar a arte pronta, a regra é a mesma em qualquer impressão de grandes formatos: perguntar as especificações antes de começar, e não depois.

Cada superfície tem particularidades. Um adesivo personalizado de parede lida com emendas e tomadas; a plotagem de veículos lida com curvas, maçanetas e frisos; a adesivação de stands lida com prazos curtos e montagem em pavilhão. Ver o portfólio de comunicação visual de quem vai imprimir ajuda a entender como cada tipo de peça fica depois de aplicada.

A MidiaPrint, que trabalha com paredes, vidros, stands e veículos na região de São Paulo, também publica orientações técnicas no blog da MidiaPrint, útil para quem quer entender o processo antes de pedir orçamento. Com mais de dez anos no setor, a MidiaPrint recebe arquivos dos mais variados programas e sabe onde eles costumam falhar.

O erro a evitar a partir de agora é aprovar arte olhando só para a tela do celular. Abra o arquivo no computador, aumente a visualização até o tamanho real de um trecho e pergunte: isso fica bom a um metro de distância? Se não ficar, ainda dá tempo de corrigir.